[SEM托管]SEM竞价新手对新账户操作须知技巧

2019-01-15 09:58:44 聚景科技

 竞价新手偶遇新账户,是越看越难,经常会遇到一些操作上的问题,虽然问题不大,但是解决起来对新手而言也极为棘手,作为一个竞价老司机,告诉你竞价新账户:“这都不是事儿!”下面说说新手操作一般会遇到什么骚操作问题?

竞价新账户操作

  一、新账户推广前的注意事项

  1. 设置好账户的预算;

  2. 设置好推广的时间段;

  3. 检查推广网站是否正常;

  4. 可以先预见性的否词。

  二、创意怎样撰写

  1. 首先要有新意,但是同时要正规一点;

  2. 其次要有核心业务介绍;

  3. 再者要展示自己的品牌、特色、服务、优势;

  4. 值得注意的是通配符不一定全部使用;

  5. 现在多以移动端为主,精简一些;

  6. 要跟关键词相关,保证创意与关键词的相关性。

  三、日常工作内容

  1. 排查关键词和创意是否不宜推广;

  2. 对前一天的对话和留电进行统计;

  3. 查看搜索词,进行否词和加词;

  4. 对核心关键词排名进行追踪;

  5. 每天对前一天的消费进行分析;

  6. 排查咨询入口是否正常;

  7. 每周分析一次数据并查找问题。

  四、怎样提高关键词的质量度

竞价新账户如何提升关键词质量度?

  1. 提高关键词的点击率(自己点或者找人点,但是一般不推荐);

  2. 相关性:提高创意与关键词的相关性、着陆页与关键词的相关性;

  3. 创意的质量度,要对创意进行更新;

  4. 账户的结构和历史表现。

 五、当几个词的消费就占账户的大半时如何解决

  1. 看搜索词,有没有点击很高的搜索词,但是转化不好的,对这类词进行否词;

  2. 拓词+长尾词,看触发需求;

  3. 看出价,是否这个词的出价比同类词高太多,把其他无消费的同类词价格提起来;

  4. 如果匹配的竞品词太多可以建一个竞品词计划,创意和匹配都不变,看能不能触发;

  ps:不要轻易改匹配,有可能会导致转化下降。

  六、精简sem投入时,如何节省推广开支

  1、设置更精确的匹配方式;

  2、添加搜索词中有用的口碑词;

  3、效果不理想的关键词,降低排名;

  4、对不同时段同一关键词价格有较大差异的计划,采取用两个相同的计划分时段投放。

  七、加大sem的投入时可从哪些方面着手

  1、增加推广渠道(如:网盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等);

  2、关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语,短语-广泛);

  3、提高效果好的关键词的排名;

  4、新增关键词(通过搜索词报告、商务通、百度相关搜索等等中找新词);

  5、对竞争大,效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划,不同的匹配方式。

  以上是竞价推广工作中常见的一些问题及个人的经验,希望能帮助更多的竞价专员解决燃眉之急。

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